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【编者案】互联网企业规划教育不断以来都是值患上存眷的景象，包罗腾讯、阿里、baidu、京东等，而昔日头条入局教育则更为引人留意。
昔日头条从少儿英语入局，逐步将触角延长到了AI伪直播、K12直播买办课等，但其路线其实不顺畅，一路坎坷。本文连系对gogokid、aiKID、鼎力讲堂等头条系教育产物的剖析，解读了昔日头条正在教育行业的规划对正在线教育的意思。
本文发于“传习邦”，经亿欧编纂，供行业人士参考。
试错，是驰名的互联网机制。恰是正在一次一次的试错中，产物患上以迭代，模式患上以刷新。凭仗昔日头条、抖音爆红一时的流量巨擘字节跳动，二心从流量端降维冲击，冲入正在线教育的领地，同时外部孵化数个教育名目。
正在少儿英语品牌gogokid、aiKID通过试错证伪之后，字节跳动又推出一款面向K12阶段的网校产物鼎力讲堂。一次更年夜规模的试错悄悄开展，要将正在线教育的幅员彻底推翻？
少儿英语，一手布了两颗棋子
巨头，普通没有翻新模式，而是抉择对标、尾随。字节跳动一样如斯：gogokid，对标VIPKID，鼎力讲堂对标猿领导。做独角兽的终结者，流量正在手的字节跳动棋路清楚，志正在必患上。
从2018年终开端，字节跳动正在外部孵化好勤学习APP、gogokid、aiKID三年夜教育产物，正在TOC、TO B、常识付费平台三年夜赛道同时规划——
好勤学习APP，2018年1月上线，定位介乎失去以及喜马拉雅之间，为常识付费平台；
gogokid，2018年5月上线，面向4-12岁儿童，北美外教一对一，经过AI赋能，提供共性化教育计划，经营主体为脸萌互娱，字节跳动100%控股；
aiKID，2018年12月上线，主打AI+教育，针对1-4年级学习需要，适配国际支流英语教材，行使AI进行伪直播讲课，经营主体为比特智学，字节跳动100%控股。
除了此以外，少儿编程、用于教授教养的谈天机械人，也是字节跳动外部孵化的选项。种种迹象标明，面临万亿级的教育行业，字节跳动要下一盘很年夜的棋。
2019年1月，正在锤子科技片面崩盘之际，字节跳动“浑水摸鱼”，斥资买下锤子科技局部专利应用权，接办锤子科技局部员工，为进军教育板块的智能硬件“储蓄粮草”。锤子科技6年守业，积累下至多63项专利，此中，触及教育+文娱效劳的专利25项，包罗锤子钱包、语音助手、便签软件、时钟软件，锤子手机的外观也多有神来之笔，可圈可点的地方颇多，可用于教育平板、教育机械人的开发。
正在锤子年夜乱之际，字节跳动当令脱手，发了一笔常识产权的横财。正在传习邦看来，这一锤子交易，值！
头条君搞教研，gogokid妙手回春？
既然是试错，就患上容许错，勇于抵赖错。2019年4月，上线没有到一年的gogokid曝出年夜规模裁人的风闻，裁人的规模一说50%，一说高达70%-80%，800人的发卖步队听说砍到只剩200人。字节跳动轻松回应：基于绩效“去肥增瘦”，恰是营业倒退的一局部。
上线之初，gogokid抉择高调问世，以打一场剿灭战的态势开展年夜手笔的市场投放，岂但重金请来章子怡代言、资助抢手综艺，还正在地铁站投放漫山遍野的海报，天上公开全线反击。上线4个月，gogokid的baidu指数便一度超过行业领军者VIPKID。
gogokid的掌门人张利东是一名出生媒体的营销专家，曾为京华时报副总裁兼告白中心主任，2013年加盟昔日头条，出任合股人、初级副总裁，担任昔日头条的贸易化。张利东有强项，谙习营销投放，也有短板，齐全不教育行业从业经历。一年试错的后果即是：gogokid短期内建设了肯定水平的品牌无名度，但正在产物上、教研积攒上、教授教养经历下却远远后进于经营10年的VIPKID。
对gogokid而言，年夜裁人是一劫，却并不是一场致命的大难。正在长久的盘整之后，gogokid仿佛又活了回来。针对教研积攒有余、产物同质化的短板，继续进行营业调整的gogokid反而岑寂上去，正在后盾苦练内功，正在2019年5月初实现了教授教养产物的一次优化晋级，发明性地推出中教领导课程体系，心愿外教一对一主修课、中教领导课、中教效劳三位一体，构建少儿英语学习闭环。
正在主修课程环节设置上，gogokid将45分一节课切分为课前智能预习（5分钟）、一对一外教直播课（25分钟）和课后温习（15分钟）三局部，试图与VIPKID构成产物上的差别化。字节跳动会做告白，没有是旧事。gogokid放下微小流量的身段，沉下心来做起教研，反而让人另眼相看。
直播买办课，又是一手布两子
字节跳动正在2018年的教育规划，聚焦正在细分的英语赛道，gogokid主攻少儿英语，aiKID主攻小学学科英语。2019年5月，gogokid的裁人风云刚刚过来，字节跳动正在更年夜的K12赛道上果决规划，紧随猿领导、功课帮一课、网易有道精品课的步调，推出K12直播买办课品牌鼎力讲堂。
鼎力讲堂的经营主体为北京万友映力科技，法人代表李飞同时为aiKID的监事、昔日头条旗下汽车费讯平台懂车帝的执行董事，是昔日头条开创人张一鸣的南开校友。有报导说，为减速搭建K12网校，字节跳动斥资2000万元，并购主打小初高数学的华罗庚网校，改名为清北网校。
华罗庚网校成立于2018年4月，标榜“100%清华北年夜教师讲课”，采纳买办直播讲课+小班互动答疑的模式讲课，成立两个月便取得徐小平的真格基金1000万元独家投资。华罗庚网校开创人、CEO刘庸曾正在成都停办K12教培机构，COO赵弼黎则是出生好将来的师训专家，为宜将来团体师资体系BP担任人。
与清北网校同样，鼎力讲堂采取买办直播+小班互动的模式讲课，第一批暑期课程推出小学数学、初中语文。看患上进去，将来至多是语、数两科小初高片面笼罩。
买办直播+小班互动的直播双师模式由跟谁学创始，为跟谁学的主打模式。为拓展K12市场，跟谁学又正在外部孵化出高途讲堂，双品牌规划。2019年6月，守业仅仅5年的跟谁学正在美国纽交所上市，市值高达25亿美圆，成为海内上市的中国第五年夜教育团体。跟谁学的胜利，验证了直播双师买办模式。K12课外领导，又一个风口级的机会在邻近。
直播买办，头条系一把就跟进了两个品牌（鼎力讲堂、清北网校），正在教育圈核心埋伏两年之后，谁敢说头条君照旧没有懂教育？
头条式无死角规划：狼，真心要来了
正在互联网巨头傍边，字节跳动善于机密地外部孵化。正在昔日头条的全盛时代，字节跳动便正在外部机密孵化多个短视频名目。头条系的投资营业也疾速跟进，谢世界范畴内搜索可能的并购标的。指标非常简略：全方位、无死角地吃定一个细分的板块。
正在短视频行业，字节跳动简直同时推出抖音、火山、西瓜三年夜平台，外加抖音国内版TikTok，根本没有给敌手预留任何可能的“补位”空间。投资营业也疾速跟进，前后收买Flipagram、musical.ly，促进TikTok与musical.ly兼并，成为泰西下载量最年夜的视频交际使用。
头条系正在教育行业审慎、低调而又耐烦的规划，让人联想起短视频行业发作的所有。正在终极的贸易模式失去验证以前，字节跳动的教育规划仿照照旧是晚期的、摸索性的，而一旦试错终了，依照头条的性情，必然是多线反击、上上下下封死。
正在投资条线，字节跳动正在2018年前后领投晓羊教育A+轮、一同功课最新一轮融资。晓羊教育是一家TO B公司，次要营业为中小学智慧校园、教育云效劳。一同功课也聚焦正在TO B端，号称笼罩天下8万所小学、初中，注册用户5000万，此中3000万先生用户，为估值超越10亿元的教育独角兽企业。
仇家条系而言，流量、算法、资金、国内化规划等方面，都可谓具有压倒性劣势。要补的课，一是教育行业的know how，一是内容的短板。gogokid的例子标明，教育的外围没有正在于流量，正在于内容。
外部孵化、对外投资，两条线一同开动，进军教育，头条系是当真的。正在少儿英语、K12直播买办课两年夜风口，字节跳动都已规划。
对此，传习邦不由想要提示好将来、新西方们留意：头条已来，莫让短视频行业发作的格式巨变，正在教育圈重演！
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